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多闪之后,今日头条再推飞聊挑战微信,张一鸣为何死磕社交?

发布日期:2021-10-22 01:43浏览次数:
本文摘要:文字|科创财经汇 杨阳编辑|周维今日头条的社交之心仍在猛烈跳动。今年年头,今日头条母公司推出了短视频社交工具“多闪”,但4个多月时间已往,多闪的后续反映平平。现在,头条的另外一款社交产物“飞聊”也宣告上线,继续向微信提倡挑战。 相比起多闪上线时广发邀请函的公布会,飞聊的推出可谓低调。5月20日上午,飞聊在自己的头条号主页上举行了自荐。但其时,它还只能在App Store下载,安卓用户还需要在飞聊官网链接下载,直到下午飞聊才在华为应用商店等陆续上架。

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文字|科创财经汇 杨阳编辑|周维今日头条的社交之心仍在猛烈跳动。今年年头,今日头条母公司推出了短视频社交工具“多闪”,但4个多月时间已往,多闪的后续反映平平。现在,头条的另外一款社交产物“飞聊”也宣告上线,继续向微信提倡挑战。

相比起多闪上线时广发邀请函的公布会,飞聊的推出可谓低调。5月20日上午,飞聊在自己的头条号主页上举行了自荐。但其时,它还只能在App Store下载,安卓用户还需要在飞聊官网链接下载,直到下午飞聊才在华为应用商店等陆续上架。

但在飞聊上线后不久,在5月20日破晓,其微信端的二维码和下载链接,就已全部被微信所屏蔽。“豆瓣+马上+IM”的兴趣社交凭据官方先容,飞聊是“一款开放社交产物。它既是即时通讯软件,也是发现同好的社区”。事实上,2018年底,就有消息称,今日头条内部正在研发名为“飞聊”的社交应用,而且已经注册了飞聊的商标。

虽然最先在民众眼前亮相的是多闪,但这也说明,对于头条而言,它早已做起了多手准备,要在社交领域和微信一争。在飞聊上,可以通过通讯录等导入推荐的挚友名单,用户添加挚友后,可以举行文字、语音、视频通话,还可以支持智能语音输入生成文字;同时飞聊还具有劈面建群功效。

在飞聊的“动态”菜单里,用户可以公布自己的动态,同时也可以相识挚友的动态,而且获取优质作者的内容。飞聊与微信的最大宁静别,是用户可以在飞聊主界面上寻找和建立自己的兴趣小组,并分享二维码,拉朋侪进组,配合举行交流。

现在,飞聊已经开始通过头条号,邀请优质作者加入飞聊,分享优质内容,建设自己的粉丝群。和多闪的主打熟人社交差别,飞聊计划打造的是以兴趣为中心的生疏人社交。但在整体功效上,从中也可以看到多款社交产物的影子。

例如,在IM功效上,可以看到子弹短信的影子;在兴趣社群上更类似豆瓣、马上和贴吧;邀请品牌用户和头部大V,建设粉丝社群,则更像微博+QQ的玩法。飞聊可以反抗微信么?在熟人社交领域,微信是其他社交产物绕不外去的一道坎。绕来绕去,在用户结交的关系链上,大多数应用都无法撼动微信的固有领地。纵然今日头条和抖音乐成聚集了大量用户,被认为开始威胁到了腾讯的生态圈,可是当微信端对头条旗下产物举行封杀时,纵然是张一鸣,也没有更好的措施。

今年年头三款社交产物“围剿”微信的战争,也是这样无声消弭。三款社交软件刚一推出,就被微信封杀,下载域名链接被屏蔽。由子弹短信转型而来的谈天宝在今年3月就被爆料称已经“就地遣散”,王欣的马桶MT爽性在1月就关闭了下载通道。几款App中,现在只有头条系的多闪仍在。

可是据七麦数据统计,现在多闪在海内App排行榜上排在第123位,在社交应用排行榜上仅排在第12位,而且从4月26日就没有再举行更新。而在春节后,多闪还曾位于社交应用排行榜的前五名。腾讯和头条的“头腾大战”也因此升级。日前,腾讯向天津滨海新区法院提交了行为保全申请书,认为抖音、多闪违规使用用户的微信/QQ数据自行拓展用户关系链,组成不正当竞争,因此提出禁令申请。

法院支持了腾讯的部门保全请求。腾讯停止头条通过微信获取用户的社交关系链,头条只能另辟蹊径,从兴趣社交入手。使用头条的头部内容作者,吸引用户加入差别的社群,并建设社交关系。而飞聊现在的推广,也仍在艰难举行。

飞聊的下载链接都必须通过浏览器跳转,现在飞聊也只能通过微信群和朋侪圈的二维码分享来邀请挚友。而且,兴趣社交,在海内也已经存在了众多相关项目。

飞聊是否能够从中突围,还需要看它的下一步是否能独辟蹊径,作出更多的创新。张一鸣为什么要死磕社交?当移动流量逐渐在枯竭,获得流量的成今日益在增加,当初腾讯通过QQ和微信等社交产物聚集起来的海量用户,就成为众多企业争夺的工具。

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把控了流量的入口,腾讯在此基础上不停扩大着自己在金融、电商、内容分发等领域的业务。当今日头条和抖音也成为流量聚合最为乐成的互联网产物之后,字节跳动为了推动流量变现、增强用户留存,在社交上也一定要不停实验,和微信发生碰撞。

微信不是不行替代。当全新的技术时代开启,交互方式和终端的厘革来临,社交产物也必将发生革新,可是,它必须是款真正能够带来颠覆性创新的产物。


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